Similarweb encontró que el 95% de los usuarios de ChatGPT también usa Google en paralelo, y que la búsqueda tradicional mueve cinco veces más tráfico que todos los chatbots de IA juntos. Para una marca que ya movió presupuesto a GEO/AEO, el dato pesa antes de mover más.
Lo que muestra el informe de Similarweb
Es la tercera vez este año que un estudio de tráfico agregado desmiente la premisa de que la IA conversacional está vaciando Google, y esta vez el tamaño de la muestra es difícil de discutir. El reporte "2026 Generative AI Landscape: The Evolution of AI Search", que Rand Fishkin (cofundador y CEO de SparkToro) resumió en LinkedIn el 24 de julio de 2026, rastreó a ChatGPT y Google entre marzo y mayo de 2026 y encontró que 461 de los 494 millones de usuarios de ChatGPT (el 95%) también usó Google en la misma ventana. Sumaron ChatGPT a un hábito de Google que no se movió, según recoge Search Engine Journal.
La brecha de tamaño se repite en las citas. Solo el 6,8% de las respuestas de ChatGPT en Estados Unidos incluyó un link a una fuente externa en mayo de 2026, frente a cerca de 1% un año antes. Es un crecimiento de cinco veces, pero también significa que 93 de cada 100 respuestas de ChatGPT no mandan tráfico a ningún lado. Ethan Smith, de Graphite, agrega en el informe que el largo promedio de las búsquedas en Google viene subiendo desde que se lanzó AI Mode: la gente no está abandonando el buscador, está escribiendo oraciones más largas dentro de él.
| Indicador (mar-may 2026) | Búsqueda tradicional | Chatbots de IA |
|---|---|---|
| Visitantes mensuales promedio | 3.300 millones | 655 millones |
| Crecimiento interanual | Estable | +57% |
| Usuarios de ChatGPT que también usan Google | N/A | 95% |
| Respuestas de ChatGPT (EE.UU.) con link externo | N/A | 6,8% |
Search Engine Journal documenta este mismo salto entre ambos canales.
El informe no le regala nada al bando escéptico tampoco. Las visitas mensuales a plataformas de IA generativa llegaron a 9.500 millones entre junio de 2025 y mayo de 2026, un salto de 70% interanual, y la penetración publicitaria de ChatGPT en Estados Unidos pasó de 14% a 26% de los chats de escritorio en solo un mes. La mitad de los usuarios de IA generativa ya tiene 35 años o más, contra 61% menor de 34 hace dos años.
El crecimiento concentrado en generaciones jóvenes puede desvanecerse con la moda; el crecimiento que se expande hacia generaciones mayores suele ser lo que distingue a la adopción masiva y duradera.
Así lo plantea Michael Horrocks, de Miro, en el reporte de Similarweb, citado por Search Engine Journal.
La lectura: dos verdades que complican el mismo presupuesto
Ambos bandos leen solo la mitad del informe que les conviene. Quien ya movió el presupuesto hacia GEO/AEO debe explicar por qué el 95% de sus usuarios sigue en Google; quien apostó todo a la búsqueda debe explicar 9.500 millones de visitas mensuales creciendo 70% al año. Ninguna cifra cancela a la otra: describen capas distintas del mismo embudo.
Hay una segunda capa que complica el reporte de gasto. Aleyda Solis, de Orainti, encontró que el 65% de las URL que ChatGPT cita están a dos o tres carpetas de profundidad (el contenido que sostiene la respuesta), pero el 58,8% del tráfico de referencia aterriza en el home, no en la página citada: son casi dos poblaciones distintas de URL. Esto conecta con algo que ya reportamos hace dos días: ChatGPT y Copilot convierten hasta 15 veces mejor que la búsqueda tradicional, pero esa conversión alta corre sobre un volumen que sigue siendo una fracción del de Google. Una tasa de conversión mejor no compensa un embudo cinco veces más chico si el presupuesto se mueve en la proporción equivocada.
¿Cuánto de esto es realmente nuevo y cuánto es la misma discusión de siempre con otro nombre? Bastante de lo segundo: la búsqueda tradicional lleva años absorbiendo canales nuevos (redes sociales, video, voz) sin que ninguno la reemplazara del todo. Lo que sí cambia es la velocidad: cinco veces más citas externas en doce meses no es un ajuste marginal.
Qué hacer con el presupuesto esta semana
- No muevas presupuesto de SEO/SEM a GEO en proporción 1:1. Los datos de Similarweb sostienen tratar GEO/AEO como una capa incremental sobre la búsqueda, no como su reemplazo: la base de audiencia todavía vive en Google.
- Separa el reporting en dos KPI, no uno. Mide tasa de citación y profundidad de carpeta citada como una métrica (qué tan confiable te ve la IA); mide páginas de aterrizaje de referral y conversión posterior como otra completamente distinta. Mezclarlas en un solo dashboard es cómo se pierden ambos problemas a la vez.
- Pide el índice de share of voice de tu categoría antes de asumir que ganas o pierdes. Kevin Indig, de Growth Memo, argumenta en el informe que esa comparación relativa importa más que un puntaje absoluto: el propio reporte muestra a CeraVe con índice 100 en belleza y a NYX Cosmetics en 19 dentro de la misma categoría.
- Ajusta el contenido a la audiencia real de cada plataforma. ChatGPT concentra consumo cotidiano (restaurantes, salud, moda); Claude sobreindexa en universidades y perfiles profesionales; Gemini atrae más tráfico de hardware y seguridad. Una sola pieza "optimizada para IA" apuntada a las tres plataformas no le habla bien a ninguna.
Preguntas frecuentes
¿ChatGPT le está quitando usuarios a Google? No según este informe: el 95% de los usuarios de ChatGPT rastreados entre marzo y mayo de 2026 también usó Google en el mismo período.
¿Qué porcentaje del tráfico de IA llega realmente a sitios externos? Solo 6,8% de las respuestas de ChatGPT en Estados Unidos incluyó un link externo en mayo de 2026, aunque esa cifra creció cinco veces en un año.
