Desde el 1 de julio de 2026, un clic en un resultado AMP de Google ya no pasa por el AMP Cache: aterriza directo en la página alojada por el medio o la tienda. Google eliminó el viewer, el cache y los signed exchanges. Si tu sitio aún sirve AMP, recuperas tráfico directo, analítica completa y control de la experiencia.
Qué cambió exactamente el 1 de julio
Search Engine Land reportó el 1 de julio de 2026 que Google dejó de servir las páginas AMP desde su propia infraestructura. Tres piezas salen de circulación al mismo tiempo: el AMP viewer (esa barra con URL de google.com que enmarcaba tu contenido), el Google AMP Cache y los signed exchanges (SXG), la tecnología que permitía mostrar tu URL sobre una copia cacheada.
En la práctica, el usuario que toca tu resultado en la búsqueda llega a tu servidor, con tu URL, en tu dominio. Ya no hay copia intermedia. Google presentó el cambio como una simplificación: los publishers dejan de actualizar cachés y de configurar SXG, dos tareas de mantenimiento que solo existían por la arquitectura de AMP.
Hay un punto que Google confirmó y conviene subrayar: es un cambio de entrega, no de ranking. El contenido AMP sigue posicionando igual que antes. Si ves movimientos en tus posiciones esta semana, la causa está en otra parte.
El tráfico vuelve a tu casa, con la cuenta incluida
Durante años, buena parte de las visitas AMP nunca tocó tu servidor: Google las servía desde su cache. Eso tenía dos costos que muchos normalizaron. Primero, la analítica: sesiones partidas entre el dominio del cache y el tuyo, atribución sucia y cookies en contexto ajeno. Segundo, el control: la experiencia se renderizaba dentro del visor de Google, no en tu casa.
Eso se acabó. Cada visita AMP ahora es una visita first-party completa: tu dominio, tus cookies, tu medición. Para medios y ecommerce chilenos que venden publicidad o miden embudos de conversión, es una mejora directa en la calidad del dato.
La contraparte es concreta: el ancho de banda que Google absorbía ahora lo paga tu hosting, y la velocidad que el cache garantizaba ahora depende de tu infraestructura. AMP como formato sigue existiendo (el framework vive en amp.dev), pero ya no viene con CDN gratis de Google. Si tu servidor es lento, tus páginas AMP serán lentas. La velocidad vuelve a ser tu problema, igual que en el resto del sitio: ya revisamos cómo los Core Web Vitals afectan tus ventas, y desde julio eso aplica también a tu tráfico AMP, sin red de seguridad.
A quién beneficia y a quién le suma trabajo
Beneficia a los sitios con infraestructura decente: recuperan dato propio y control de la experiencia justo cuando el dato first-party vale más que nunca. Complica a los que usaban el cache de Google como CDN gratuito, en especial sitios con hosting básico que servían AMP precisamente porque Google ponía la velocidad.
La señal de mercado es clara. Google viene desacoplando AMP de Search desde hace años, y apagar el cache y el viewer es el cierre de ese retiro. AMP deja de ser un formato privilegiado y queda como lo que siempre debió ser: una forma más de hacer páginas rápidas, compitiendo en igualdad de condiciones con una página responsive bien optimizada.
Revisa esto en tu sitio esta semana
Checklist corto, en orden:
- Confirma si aún sirves AMP. Busca el tag
<link rel="amphtml">en tus plantillas o URLs con /amp/. Muchos sitios lo dejaron activo por inercia y ni lo recuerdan. - Mide la carga de tu servidor. El tráfico que absorbía el cache ahora llega directo. Revisa consumo de ancho de banda y TTFB desde el 1 de julio.
- Audita tu analítica. Compara sesiones y fuentes de julio contra junio: debería caer el tráfico atribuido al dominio del cache y subir el que llega directo a tu dominio. Ajusta tus dashboards antes de celebrar un alza que es solo reatribución.
- Vigila posiciones en Search Console. Google dijo que el ranking no cambia. Verifícalo con tus datos: si hay caídas, la causa no es el cache.
- Decide el futuro de AMP en tu stack. Si tu página responsive ya pasa Core Web Vitals, AMP perdió su razón de ser: planifica la migración con redirecciones 301. Si AMP sigue siendo tu versión más rápida, mantenla, pero mídela como cualquier otra página.
Preguntas frecuentes
¿El contenido AMP pierde posiciones con este cambio?
No. Google confirmó que se trata de un cambio en cómo se entrega la página, no en cómo se rankea. Las posiciones de tu contenido AMP se mantienen.
¿Debo eliminar AMP de mi sitio ahora?
No hay urgencia, pero sí una decisión pendiente. Sin cache ni viewer, AMP ya no ofrece ventajas de servido frente a una página responsive rápida. Si decides salir, hazlo con redirecciones 301 y midiendo Core Web Vitals antes y después.
