El Mundial 2026 terminó siendo el evento más grande en la historia de Meta. WhatsApp marcó un récord absoluto de 29 millones de mensajes por segundo, los jugadores sumaron 213,6 millones de seguidores nuevos en Instagram y Facebook acumuló 80 millones de publicaciones. La audiencia del fútbol vive en estas apps, no solo frente al televisor.
Los números que dejó el torneo en cada app de Meta
Partamos por el dato más brutal. Durante el partido de octavos de final entre Argentina y Egipto, WhatsApp procesó más de 29 millones de mensajes por segundo. Es el máximo histórico de la plataforma y superó el récord anterior, que se había fijado durante la final de 2022, según las cifras que Meta publicó el 18 de julio de 2026.
En Instagram el movimiento fue igual de grande. Entre el 11 de junio y el 11 de julio, los jugadores de las selecciones clasificadas sumaron en conjunto 213,6 millones de seguidores nuevos, un alza de 6,6%. Sus cuentas combinadas pasaron de 3.260 a 3.470 millones de seguidores en un mes.
¿Y las otras apps? Threads registró 1.500 millones de impresiones en publicaciones del torneo, con contenido que llegó a unos 15 millones de personas al día y un peak de 25 millones el 6 de julio. En Facebook, la gente publicó 80 millones de posts mencionando el Mundial desde que arrancó el torneo.
Vozinha, el fenómeno que ninguna marca vio venir
Cada Mundial produce un héroe inesperado. Esta vez fue Vozinha, el arquero de Cabo Verde, que pasó de 37.000 seguidores a 28,8 millones en Instagram. Eso es un alza de 77.000%. Su rendimiento empujó a Cabo Verde al primer lugar del ranking por país, con 32,1 millones de seguidores netos sumados por su plantel completo.
Entre los consagrados, Erling Haaland agregó 23 millones de seguidores y casi duplicó su base. Cristiano Ronaldo, que ya era la persona más seguida de Instagram, sumó otros 10 millones y llegó a 676 millones.
Para Latinoamérica los números también fueron enormes. México creció 78% con 20,8 millones de seguidores nuevos, empujado por Gilberto Mora (5,6 millones más) y Julián Quiñones (2,6 millones más). Brasil sumó 26 millones, liderado por Neymar. Argentina agregó 18,4 millones, con Messi todavía como el gran imán de interés.
La conversación del partido ya no pasa por la pantalla grande
Rob Pilgrim, Global Football Lead de Meta, lo resumió así en el comunicado oficial: "mientras los fans ven los 90 minutos en la TV, vienen a nuestras apps por todo lo que pasa alrededor: la comunidad, la conversación, los clips y los memes".
Ahí está la lectura para tu marca. La TV se queda con el partido, pero todo lo demás (los highlights, las celebraciones de camarín, los memes del arquero revelación) ocurre en Instagram, WhatsApp, Threads y Facebook. Eso favorece a las marcas que planifican social primero y complica a las que concentran su presupuesto de eventos deportivos en pauta televisiva, porque el peak de atención se reparte en pantallas donde no están presentes.
Ojo con un matiz: estas cifras las publica Meta sobre sus propias apps, así que léelas con ese filtro. Aun así, el patrón calza con lo que ya vimos al analizar dónde está tu audiencia entre Instagram y TikTok: la atención se concentra donde está la conversación, no donde está la transmisión.
Qué puede hacer tu marca antes del próximo gran evento
No necesitas auspiciar una selección para capturar algo de esta atención. Revisa esta lista antes del próximo evento masivo que toque en Chile, sea una final, el CyberDay o Fiestas Patrias:
- Anota los eventos que concentran audiencia en los próximos seis meses y define con anticipación qué vas a publicar en cada uno, aunque sea con producción simple.
- Prepara contenido de segunda pantalla: reacciones, memes y comentarios en tiempo real rinden más que una pieza pulida publicada al día siguiente.
- Asegura tu presencia en WhatsApp, que fue la app del récord. Si aún no reservas el nombre de tu marca, ya escribimos cómo funciona la reserva de usernames en WhatsApp.
- Mira a los emergentes antes que a los consagrados. Un embajador tipo Vozinha cuesta poco antes del torneo y multiplica su alcance por miles durante el evento.
- Suma Threads a tu plan si tu marca conversa sobre deporte o cultura pop: 15 millones de personas al día leyendo contenido del torneo es una audiencia que recién se está repartiendo.
La próxima vez que un evento paralice al país, tu marca no puede estar solo en el spot de TV. Llega con contenido a las apps donde la gente comenta el partido, porque ahí es donde de verdad se juega la atención.
