Google desplegará globalmente una etiqueta que revela si un anuncio fue creado o modificado con IA, en Search, YouTube y Discover. Aparece automáticamente cuando usas sus herramientas generativas y queda a tu criterio con herramientas de terceros. Si pautas en Google, esto cambia qué queda visible de tu proceso creativo. Revisa tus campañas.
Cómo funciona la etiqueta "How this ad was made"
Google anunció a Search Engine Land una nueva sección llamada "How this ad was made" dentro de My Ad Center. El usuario la abre desde el menú de tres puntos del anuncio o desde el ícono de información, y ahí ve si hubo IA de por medio.
La mecánica tiene dos caminos y conviene entenderlos bien:
- Con herramientas generativas de Google: la etiqueta se agrega sola. No decides tú.
- Con herramientas de terceros: la divulgación queda a criterio del anunciante. Google no la impone.
Hay un tercer detalle que no es opcional. Según los requisitos locales, la etiqueta de IA puede aparecer directamente sobre el anuncio, no escondida en un submenú. Eso pasa en jurisdicciones donde la ley lo obliga, como la Unión Europea, India y el estado de Nueva York.
Qué mira el usuario y qué controlas tú
Separa las dos capas. Una es la transparencia pasiva: la sección en My Ad Center que el usuario tiene que ir a buscar. La otra es la etiqueta visible encima del creativo, que se activa por obligación legal en ciertos mercados.
Chile no está en la lista de jurisdicciones que Google nombró con etiqueta obligatoria sobre el anuncio. Al 9 de julio de 2026, la empresa no confirmó que la marca visible aplique acá, así que no lo des por hecho. Lo que sí corre en todas partes es la sección informativa en My Ad Center, porque el despliegue es global. Puedes ver cómo se presenta desde tu propio My Ad Center.
La lectura: quien usa las herramientas de Google pierde el control del relato
Este cambio premia la transparencia y castiga la ambigüedad, pero de forma despareja. Si generas tus creativos con las herramientas de Google, la etiqueta se pone sola y no puedes quitarla. Si usas un proveedor externo, decides tú si lo cuentas. Esa asimetría es la parte editorialmente incómoda.
En la práctica, Google se transparenta a sí mismo con rigor y deja un hueco para todo lo demás. Un anunciante que quiera evitar la etiqueta automática tiene un incentivo raro: mover su producción generativa fuera del ecosistema de Google. No creo que sea la intención, pero es el efecto lógico de reglas que aprietan solo la puerta de casa.
Para marcas serias esto no debería asustar. La etiqueta de IA se está volviendo estándar de mercado, en la misma línea de otros movimientos de Google que ya cubrimos, como cuando AdSense empezó a mostrar textos de Gemini en sus ad intents. La dirección es clara: más señales de IA visibles en la superficie publicitaria, con o sin tu permiso.
Qué hacer antes de tu próxima campaña
No esperes a que la etiqueta aparezca para reaccionar. Ejecuta esto ahora:
- Audita tus creativos activos y anota cuáles se generaron con herramientas de Google. Esos ya cargan etiqueta automática.
- Revisa My Ad Center desde una cuenta de usuario común para ver cómo se muestra tu anuncio del lado de la audiencia.
- Define una política interna de divulgación para lo que produces con terceros. La decisión es tuya, así que tómala a propósito y no por omisión.
- Si pautas hacia la Unión Europea, India o Nueva York, asume que la etiqueta irá visible sobre el anuncio y ajusta el mensaje para que la IA declarada no choque con tu promesa de marca.
- Mide el CTR de las piezas etiquetadas contra las que no lo están. Si la etiqueta afecta el rendimiento, quieres el dato antes de escalar presupuesto, no después.
La transparencia dejó de ser opcional en varios mercados. Trátala como una variable de campaña más y no como una sorpresa.
