Fabrice Canel, Principal Product Manager de Microsoft Bing, anunció el 1 de julio su retiro tras casi 30 años en la compañía, acogido al Programa de Retiro Voluntario de Microsoft. Canel fue el responsable del indexado de Bing y creó IndexNow. Su salida deja sin nombre visible el vínculo directo entre Bing y la comunidad SEO.
Casi 30 años construyendo el indexado de Bing
Durante su paso por Microsoft, Canel encabezó las áreas de crawling, descubrimiento de URLs y selección y procesamiento de contenido de Bing, según reportó Search Engine Land. Esas tres funciones deciden qué URLs rastrea Bing, con qué frecuencia y qué versión de una página termina en el índice: la misma lógica de calidad que ya vimos fallar en Google con el "crawled not indexed" masivo también opera del lado de Bing.
Canel también creó IndexNow, el protocolo que permite a un sitio avisar a Bing (y a otros buscadores adheridos) que una URL se creó, cambió o se eliminó, sin esperar a que el crawler la descubra por su cuenta. Además ayudó a construir Bing Webmaster Tools, la consola donde equipos SEO de toda la región revisan cobertura de indexado, errores de rastreo y, desde hace semanas, reportes de rendimiento en respuestas de IA.
El retiro llega semanas después del backfill de datos de IA en Webmaster Tools
La salida de Canel no ocurre en el vacío. Semanas antes de su retiro, Bing hizo un backfill de los datos históricos de rendimiento de IA en Webmaster Tools, la función que muestra cómo aparece un sitio dentro de respuestas generadas por IA, según la misma fuente. Para un equipo SEO que recién empezó a leer esos reportes, el ingeniero que ayudó a diseñar la herramienta donde viven esos datos ya no está para resolver dudas de producto.
Quién queda a cargo de IndexNow y el indexado de Bing
Microsoft no ha nombrado en público un sucesor para las funciones de Canel. Eso importa porque IndexNow no es un proyecto menor: cualquier plugin de WordPress, tema de Shopify o CMS que dispara notificaciones automáticas a Bing depende de que alguien dentro de Microsoft mantenga vivo ese protocolo y responda cuando algo falla. Lo mismo aplica al indexado base de Bing, que sigue siendo una fuente secundaria de tráfico de búsqueda orgánico para buena parte de los sitios que este medio cubre, incluso cuando Google concentra la mayoría de las consultas.
El cambio favorece a los equipos SEO grandes, con canal directo hacia Microsoft Advertising o partners certificados, que nunca dependieron de un contacto personal para escalar problemas. Complica a los equipos chicos y a las agencias que usaban las publicaciones y charlas de Canel como su fuente más confiable de cómo pensaba Bing su propio indexado. Microsoft no ha confirmado si esa comunicación directa con la comunidad SEO continuará con la misma frecuencia.
Qué hacer si tu sitio depende de Bing e IndexNow
- Revisa hoy tu cuenta de Bing Webmaster Tools y confirma que sigues teniendo acceso y que los reportes de rendimiento de IA recién agregados muestran datos para tu dominio.
- Si usas un plugin o integración de IndexNow (WordPress, Shopify u otro CMS), verifica en los logs de tu servidor que las notificaciones siguen llegando a Bing sin errores 4xx o 5xx.
- No dependas de un contacto personal dentro de Microsoft para resolver incidentes de indexado: documenta el proceso de soporte oficial de Bing Webmaster Tools y asígnaselo a alguien de tu equipo antes de que lo necesites.
- Compara el tráfico que Bing te reporta este trimestre contra el anterior antes de asumir que un cambio en tus números viene de un ajuste de producto: primero descarta que sea ruido de la transición.
Preguntas frecuentes
¿Qué es IndexNow y sigue activo tras el retiro de Canel?
IndexNow es el protocolo creado por Canel para que los sitios avisen directamente a Bing sobre URLs nuevas, modificadas o eliminadas. Search Engine Land no reporta que Microsoft haya anunciado cambios al protocolo tras su salida: su continuidad operativa no está en duda, pero sí quién queda a cargo de su evolución.
¿Quién reemplaza a Fabrice Canel en Bing?
Microsoft no ha nombrado en público un sucesor para las funciones de Canel en indexado ni en IndexNow, según la información disponible al cierre de esta nota.
