Alphabet reportó ingresos de Search de US$63.270 millones en el segundo trimestre de 2026, un alza de 17% interanual que se desaceleró desde el 19% del primer trimestre. El mismo 23 de julio, la Unión Europea multó a Google con 890 millones de euros, su primera sanción bajo la DMA, mientras editores como USA Today evalúan bloquear su rastreador.
Search sigue creciendo, pero por primera vez en un año se frena
El reporte de resultados de Alphabet del segundo trimestre de 2026 marca el primer freno después de cuatro trimestres seguidos de aceleración en Search & Other. El CEO Sundar Pichai atribuyó parte del crecimiento a que las "funciones de IA populares están impulsando el crecimiento de las búsquedas", y el director de negocios Philipp Schindler apuntó a un desempeño fuerte en la vertical retail, según el resumen semanal de Search Engine Journal.
Alphabet no está bajando la apuesta pese a la desaceleración: subió su estimado de inversión de capital para 2026 a un rango de US$195.000 a US$205.000 millones, apostando a Gemini 4, hoy en fase de pretraining, como el modelo que necesita para competir en la frontera. En la llamada con analistas, Pichai también nombró código y programación agéntica como áreas donde Google todavía necesita mejorar.
La UE golpea a Google con su primera multa DMA
El 23 de julio, la Comisión Europea aplicó dos multas por un total de 890 millones de euros bajo la Ley de Mercados Digitales (DMA), la primera sanción de este tipo contra Google.
| Motivo de la multa | Monto | Qué castiga |
|---|---|---|
| Autopreferencia en resultados | €460 millones | Favorecer resultados propios de shopping, hoteles, transporte y deportes sobre servicios comparables de terceros |
| Restricciones en Google Play | €430 millones | Impedir a desarrolladores redirigir usuarios fuera de Google Play |
La multa llega una semana después de que la Comisión adoptara decisiones vinculantes que obligan a Google a compartir datos de búsqueda anonimizados (consultas, clics, vistas y posición de resultados) con rivales elegibles, incluidos chatbots de IA que califiquen como motores de búsqueda, y a abrir Android a asistentes de la competencia. Ya cubrimos ese mandato de datos cuando se anunció en nuestro artículo sobre la obligación de la UE. El hallazgo de autopreferencia pone a Google bajo un plazo de cumplimiento de 60 días para cambiar cómo despliega sus propios servicios frente a los de terceros en la página de resultados dentro de la UE.
Grandes editores ponen condiciones para seguir en el índice
El CEO de USA Today Co., Mike Reed, dijo estar preparado para salir del índice de Google en los próximos seis a doce meses, según reportó Adweek. No es el único movimiento: un reporte del Wall Street Journal indica que Reddit está reevaluando su acuerdo de licencia de US$60 millones anuales con Google, Politico y Reuters estudian poner límites a su rastreador, y People Inc. describió bloquear a Google por completo como una opción sobre la mesa.
"La recompensa para los editores ya no está, y sigue cayendo."
Así lo resumió Cyrus Shepard, fundador de la agencia SEO Zyppy, en LinkedIn tras leer el reporte del Journal, según recogió Search Engine Journal. El exeditor de Ad Age Jack Neff planteó el otro lado del riesgo: si el bloqueo de rastreadores se generaliza, la calidad de los AI Overviews puede empeorar porque el acceso de Gemini a contenido profesional se restringe aún más.
La lectura: el tráfico organico dejó de ser un supuesto y pasó a negociarse
Los tres hechos de esta semana describen el mismo fenómeno desde ángulos distintos: el trato que definió la web abierta durante dos décadas (contenido y acceso a cambio de tráfico) se está renegociando desde todos los frentes a la vez. La desaceleración de Search no cambia la tendencia de fondo (Google sigue sumando miles de millones por trimestre), pero sí confirma que el crecimiento ya no es automático, y eso presiona a Alphabet a defender cada punto de share con más IA en el resultado, no menos.
Esto favorece a los editores grandes con volumen y marca para negociar licencias directas, como ya lo hace Reddit. Complica a los medios y sitios medianos sin ese poder de negociación: si licenciar se vuelve la norma, el valor de estar indexado deja de ser un intercambio asumido y se convierte en un número que se negocia caso a caso, y esas negociaciones van a fijar el estándar que reciban los sitios más chicos. Para una marca que vive del tráfico organico en Chile o Latinoamérica, sin el peso de un USA Today o un Reddit para sentarse a negociar, la señal es clara: la dependencia de un solo canal quedó más expuesta que hace un año.
Accionables para tu marca
- Mide tu dependencia real: calcula qué porcentaje de tu tráfico total viene de Search orgánico versus redes, email y directo. Si supera el 60%, es tu primera alerta.
- Revisa Search Console esta semana: compara clics e impresiones de los últimos 90 días contra el trimestre anterior; una caída sostenida no ligada a estacionalidad puede ser parte de esta misma desaceleración.
- No apuestes todo a un solo motor: los datos de búsqueda que Google debe compartir con rivales bajo la DMA pueden habilitar competidores y chatbots de IA con capacidades de retrieval nuevas; empieza a monitorear cómo aparece tu marca en AI Mode, ChatGPT y Gemini, no solo en el buscador clásico.
- Si produces contenido con licencia potencial (estudios, datos propios, investigación original), evalúa si vale más protegerlo o negociarlo directamente antes de regalarlo al índice sin condiciones.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la DMA y por qué multó a Google? La Ley de Mercados Digitales (Digital Markets Act) es la normativa europea que regula a las grandes plataformas tecnológicas. La Comisión Europea multó a Google con 890 millones de euros el 23 de julio de 2026 por favorecer sus propios resultados de shopping, hoteles y transporte, y por restringir a desarrolladores fuera de Google Play.
¿Qué significa que los editores "evalúen dejar" el índice de Google? Significa que medios como USA Today, Reddit, Politico y Reuters están considerando bloquear el rastreador de Google o renegociar licencias, en lugar de aceptar por defecto que estar indexados vale el tráfico que reciben a cambio.
